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酒文化大典,“掘金者”数字时代!腾讯智能推动白酒行业业务新增长

时间:2020/10/14 10:35:15   作者:www.baisen.ink   来源:网络   阅读:25   评论:0
内容摘要:会上,腾讯广告发布了2019年白酒行业数字发展洞察报告,并推出腾讯白酒行业数字营销解决方案,从趋势分析到数字能力,全面助力白酒企业业务新增长。(从左至右)腾讯广告大客户销售运营总经理、腾讯云副总裁范一金、金久副总裁王南波、西峰集团党委书记、董事长张正、中国酒业协会会长王延才、腾讯...

会上,腾讯广告发布了2019年白酒行业数字发展洞察报告,并推出腾讯白酒行业数字营销解决方案,从趋势分析到数字能力,全面助力白酒企业业务新增长。

(从左至右)腾讯广告大客户销售运营总经理、腾讯云副总裁范一金、金久副总裁王南波、西峰集团党委书记、董事长张正、中国酒业协会会长王延才、腾讯副总裁栾娜、冯金华,四川省经济和信息化厅副厅长、金东集团董事长吴向东、易唐战略咨询公司董事长北京郑阳光出席会议

数字化转型正在颠覆白酒产业。正如中国白酒工业协会会长王延才在开幕式致辞中所说:数字时代已经到来,中国白酒行业正在经历五个新的行业趋势:新理念、新商业模式、新生产方式、新业态、新产业。数字化改造已成为白酒企业下一步发展的必由之路。

在数字化创新的趋势下,白酒消费群体的变化也为行业带来了新的机遇。腾讯副总裁栾娜表示,随着白酒消费新势力的迅速崛起,以销售渠道为核心的白酒企业传统市场模式正在向以消费者为中心的市场模式转型升级。消费者的数字化将推动白酒行业品类教育和渠道生态的数字化升级。

为此,腾讯广告有针对性地推出白酒行业数字营销解决方案。通过腾讯的数字化能力,推动白酒行业以线下渠道流量带动线上渠道的增长,以国家级用户覆盖全场的方式促进品牌数据资产的沉淀和价值提升,吸引消费者与创新的社交游戏组合互动,以内容为支点,通过娱乐、信息、社交等多种场景促进互动和成长。据腾讯广告大客户销售运营总经理、腾讯云智能零售副总裁范一金介绍,腾讯广告希望扮演数字连接助理的角色,通过渠道、数据、社交网络和内容引擎的数字化能力和技术,与白酒行业数字化创新的先驱一起,探索从营销到销售的新增长可能性。

在数字化创新的过程中,白酒行业的先行者开始探索多元化增长。西峰集团党委书记、董事长张政表示:对西峰酒而言,传统白酒酿造与新数字化相结合,产生了新的价值。借助数字创新技术和技术的能力,西峰酒业通过讲好品牌故事、严控产品质量,开创了新一轮增长局面。

对于与腾讯广告的数字合作,京东集团董事长吴向东表示:对于酒业来说,目前的战争没有硝烟。腾讯广告提供了私人流量运营和精准定位的能力,就像现代高科技武器一样,推动了品牌的数字化转型。

与其他行业相比,品牌资产是白酒行业最重要的资产。然而,随着消费者即人的数字化,未来数字资产将升级为葡萄酒企业的第二大资产,数字资产价值的积累和运营对葡萄酒企业的未来至关重要。

在人与货场融合的趋势下,金东集团董事长吴向东也表示,数酒文化大典字化是白酒企业打造品牌的核心武器,可以使从货到人的过程更加高效快捷。腾讯广告和小节目本身就是最好的运营商。基于腾讯的数字能力,腾讯云-智能零售副总裁范一金分享,我们希望通过腾讯的技术能力、内容储备和场景整合,让简单易用的产品能力发挥更大的作用。比如,通过腾讯的一物一码和数据智库,帮助白酒企业实现产品数字化和数字资产沉淀,打造数字时代品牌和产品的新核心竞争力。


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