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酒文化字,川酒开启“民族品牌”新时代,五粮液、泸州老窖、舍得将以新的战略定位为未来而奋斗

时间:2020/10/15 10:35:17   作者:www.baisen.ink   来源:网络   阅读:54   评论:0
内容摘要:不久前,茅台主动取消了茅台国酒的商标注册。这一突然的举动引起了业界的热烈讨论。茅台退出国家白酒商标竞争十多年,为中国白酒行业的竞争与合作释放了积极信号。从长远来看,中国白酒的民族品牌运动可能进入一个新的战国时代,这是一场百家争鸣的竞争,一批名酒正在涌现。他们在品类占领、行业地位巩...

不久前,茅台主动取消了茅台国酒的商标注册。这一突然的举动引起了业界的热烈讨论。茅台退出国家白酒商标竞争十多年,为中国白酒行业的竞争与合作释放了积极信号。从长远来看,中国白酒的民族品牌运动可能进入一个新的战国时代,这是一场百家争鸣的竞争,一批名酒正在涌现。他们在品类占领、行业地位巩固、个性塑造等方面的国家品牌战略,为当前白酒行业的复苏期注入了新的活力

我们将目光投向中国白酒行业最具影响力的四川白酒行业。2017年以来,一系列品牌革命在这里悄然发生。其中,以五粮液、泸州老窖、舍得为代表的川酒金华,在自主品牌崛起的道路上提出了国家品牌战略,成为川酒振兴的先行者。

众所周知,民族品牌所带来的市场效应、经济效益和无形资产的扩张是不可估量的,这也是众多企业在葡萄酒产业长期发展时期竞相布局的关键。经过疯狂扩张的黄金十年和深度调整期的残酷淘汰,以名酒为代表的企业正在探索一条可持续发展之路,品牌正成为推动市场渗透、推动战略演进的关键。在消费升级的背景下,质量消费观念和品牌认知的成熟使得企业注重品牌定位。

目前,在白酒行业复苏浪潮的带动下,白酒知名品牌率先复苏:收入持续改善,全国市场布局加快,渠道和渠道高效重建,品牌投资全面加强。。。所谓白酒行业正面临着变革,而现状呼唤英酒文化字雄。当贵州白酒、河南白酒、山东白酒、苏州白酒振兴的口号越来越响亮的时候,四川白酒阵营率先剑拔弩张。

2017年,四川主要白酒生产商五粮液收入突破300亿元,是2012年白酒行业进入深度调整期后的最好年份。在一年一度的股东大会上,五粮液这个大国的新品牌定位,四川白酒领军人物泸州老窖首次亮相,向业界释放了一种高调而有力的姿态。早在去年,四川另一白酒生产商泸州老窖就借机封藏,提出了泸州老窖白酒的定位,开启了全面品牌超越和追赶的时期,并在2017年取得了100亿的阶段性胜利,2016年完成企业重组,两年完成内外部改革调整,进入高质量发展期,2018年实现品牌战略升级,今年新智能大棚强势推出后,近几年锁定了500-700元的价格区域快速增长传播中华智慧、打造文化国酒的全新定位应运而生。在味觉大棚和智能大棚的带动下,今年1-6月,大棚酒业实现了166.1%的显著利润增长,其中大棚酒销量较2017年同期增长85%。

民族品牌一直是白酒品牌觊觎的对象。然而,这种品牌定位的提出和构建,是一个全面检验品牌综合实力的过程。没有顶层设计,没有持续的投资,没有战略端多层次的概念渗透,只能成为企业的自娱自乐,无法在消费端和市场端形成价值体系。目前,五粮液已经启动了第二次创业,泸州老窖已经启动了重返前三名的行动,为期两年的调整期结束,舍得酒业三年的可持续高质量发展道路,为其新的战略定位提供了全面支持。下川酒乡三强在新时期将采取什么态度?

所有品牌敢于占据国家品牌的地位,都是在质量上有深厚的市场基础和消费者信誉基础的基本前提。四川白酒在白酒产业的长期发展时期,已经形成了不可替代的产业地位,几乎成为好酒的代名词。在这里,不仅有众多知名品牌和强大的酿造能力的产区,还有一批最挑剔的白酒消费者。他们所喝的品牌在品质端的行业有很高的话语权,这里一直是浓香型白酒的大本营

在过去,五粮液的五粮香酿造技术已经成为许多白酒企业学习和模仿的对象。其独特的品质优势,使其奠定了酒王的辉煌历史,长期占据高端白酒领域的主导地位。泸州老窖以“双遗产”品牌为竞争优势,凭借其作为浓香型白酒主体的历史地位,成为浓香型白酒的品质典范。舍白鹿对品质的最好诠释,是要让消费者更加了解酒家“两晋”精华的精髓,并加入生态酿酒、国标特级、国家级龙头白酒储备,让他们能够扛起品质革命的大旗。

为了充分发挥民族品牌的价值,需要一套与之相配套的品牌建设方案。如前所述,国家品牌战略需要调动各方资源,从提出到创立打一场持久战,实现这一战略口号的形象化和体验化。

去年以来,我们看到泸州老窖利用一系列高水平的品牌活动,宣布重返行业前三。比如,中国白酒首次赴北京太庙,以密封仪式宣誓其浓香身份,配合占领浓香国酒。同时,它还在其特色音乐产品活动中进一步植入了已经颇具影响力的浓香正宗口号,继续抢占消费者的眼球,因此对于泸州老窖来说,目前泸州老窖对泸州老窖的定位更加强调巩固和深化。五粮液以浓香为理念,发起并参与了一系列民族品牌活动,特别是以对接新一代白酒产业、强化浓香型白酒影响力等为指导,围绕国家重大活动、重大事件和时代主题开展活动。

与四川葡萄酒阵营中的两个传统强势品牌相比,舍得的文化国酒口号今年更引起业界关注。特别是对于力求占据500-700元价位区间的舍得品牌来说,高品质的发展期更需要高的格局定位。在充分匹配了舍得酒的内涵和市场份额之后,文化国酒的提出已不是什么新鲜事。


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