业界风云
当前位置:首页 > 业界风云

龙徽红酒文化会所,葡萄酒大亨躲在央视招投标会新媒体电子商务影响葡萄酒企业多元化推广

时间:2020/10/19 10:43:00   作者:www.baisen.ink   来源:网络   阅读:22   评论:0
内容摘要:央视2014年黄金资源广告招标会与往年不同。今年,央视选择低调行事,没有披露招标金额。值得注意的是,往年势头强劲的白酒企业今年选择了沉默。在白酒企业中,仅有洋河独家冠名“梦之星合作伙伴”,签约认购金额1.35亿元。媒体报道后,白酒企业纷纷选择提前认购广告资源,并举行“隐性宴会”,...

央视2014年黄金资源广告招标会与往年不同。今年,央视选择低调行事,没有披露招标金额。值得注意的是,往年势头强劲的白酒企业今年选择了沉默。在白酒企业中,仅有洋河独家冠名“梦之星合作伙伴”,签约认购金额1.35亿元。媒体报道后,白酒企业纷纷选择提前认购广告资源,并举行“隐性宴会”,与央视签约。无论是为了避而不谈,还是出于其他原因,中信财经频道都做了相关调查。

据悉,在今年的央视招标会上,国美电器以1.3131亿元夺得“我要上春节联欢晚会”独家冠军;天猫以1.416亿元夺得世界杯射手榜全媒体合作伙伴;卡多宝以55.09元夺得2014年世界杯直播比赛前两名万元;健力宝以2876万元获得第三名;青岛啤酒以8320万元获得第一季度“新闻联播”的竞价。近几年来,在央视招标会上最受欢迎的茅台、五粮液等酒业大亨相继失踪。

央视广告部工作人员告诉中新网记者,前几年央视的竞拍网站是五粮液和茅台,他们没有其他业务可以一下子竞拍。如今,在政府令和限制三公消费的“79号令”下,白酒企业不敢顶风作案,而是选择提前认购,而不是当场亮牌。

该工作人员表示,今年央视白酒企业的广告投放量较往年有所下降,但对于白酒行业来说,要保持品牌知名度,仍需保持一定的广告投放量。因此,虽然央视黄金资源的广告投入有限,但白酒企业会选择提前在央视认购部分广告资源。

上海国际酒类交易中心顾问、酒类营销专家肖竹青在接受中新网财经频道采访时表示,造成这一现象的原因主要有三:一是龙徽红酒文化会所受国家限制三公消费和“79号令”的影响,很多企业选择低调行事。肖竹青说,虽然央视黄金资源广告招标会上没有出现白酒企业激战的场面,但没有招标并不意味着没有广告投放。许多酒类企业去年已经在央视完成了广告投放。

二是媒介生态的变迁。地方电视台和新媒体的发展对央视的广告霸权产生了一定的影响。肖竹青说,央视的广告曾经是白酒企业“唯一”的选择,但现在却是“其中之一”。

近年来,由于浙江卫视、江苏卫视、湖南卫视等地方卫视的崛起,《中国好声音》、《非诚勿扰》等地方卫视王牌节目收视率非常高,分流了企业的广告资源。此外,网络平台的普及也使得更多的白酒企业有了更多的选择:微电影、微博、微信等网络营销推广渠道层出不穷,而且往往定位更加准确有效。媒体的多样化和消费者对信息接受的碎片化导致了广告预算的多样化。这是白酒企业与时俱进的表现。央视白酒企业广告投放量减少,并不意味着企业投入的宣传资金减少。

第三,电子商务的出现和大消费时代的到来,使更多的企业意识到广告准确性和效果的重要性。他说,现在白酒企业在广告方面更加成熟和理性。越来越多的企业重视体验营销和与消费者的互动。重视多元化宣传推广。广告中赌博色彩少,成分更理性。

据《中国质量报》9月的报道,去年底以来,受宏观形势影响,中国白酒一度风光无限,市场出现了触底的传言。在今年的“华尊璧”白酒200强榜单中,中国白酒品牌价值跌幅高达71%,其中11%的跌幅超过5亿元,3.5%的跌幅超过10亿元。

国内一家大型白酒企业宣传负责人在接受中新网记者采访时表示,在白酒行业大局混乱的今天,品牌效应会影响更多的人。因此,要做好产品质量工作,尊重消费者,调整产品结构以适应消费者,以增值服务吸引消费者,尊重消费者的个人意见,才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

“禁酒令”迫使白酒企业进行转型。许多白酒企业认识到,只有从政府消费向企业消费转变,才能获得更大的市场份额。肖竹青表示,关注商务舱需求,满足个性化定制需求将是白酒企业下一步工作的重点。

肖竹青说,其实喝酒的人分为三部分:政要、地方英雄和失败者。现在很多酒类企业选择邀请企业家和商界人士到酒窖和原料产地参观,让消费者对白酒的质量有“眼见为实”的信任,而不仅仅是靠广告。在重庆、四川等地,也出现了“刁思酒”、“三井小道”、“小宝”等价廉物美、便民的新型白酒,这也表明企业越来越意识到满足人民群众个性化需求的重要性。


特别提醒:本网站内容转载自其他媒体,目的是传递更多信息,但并不意味着本网站同意其观点。其原创性及文中所述文字内容均未经本网站确认。我们对本条款及其全部或部分内容的真实性、完整性和及时性不作任何保证或承诺。请自行核实相关内容。本网站不承担侵权的直接责任和连带责任。如果本网站的任何内容侵犯您的权益,请及时联系,本网站将在24小时内处理完毕。

网友转发请注明出处(http://www.baisen.ink),谢谢合作!

本站关键词:酒文化,中国酒文化,酒文化ppt,中国酒文化论文,酒文化段子,张裕酒文化博物馆,红酒文化知识,酒文化博物馆,红酒文化与养生,葡萄酒文化与鉴赏

本类更新

本类推荐

本类排行

本站关键字:酒文化|中国酒文化|酒文化ppt|中国酒文化论文|酒文化段子|张裕酒文化博物馆|红酒文化知识|酒文化博物馆|红酒文化与养生|葡萄酒文化与鉴赏

©2016-2020 酒文化知识 www.baisen.ink 免责声明:本站信息均来自互联网,如有侵权请立即通知本站撤除。

苏ICP备17026823号-23