酒文化论文结束语,白酒并购的趋势或将到来。中小白酒企业将被关停

受宏观经济低迷和三公消费限制等政策影响,白酒行业业绩严重下滑,行业进入深度调整期。但产业调整并未影响外部产业并购的积极性,白酒行业受到各方青睐。业内人士表示,未来几年,白酒行业竞争将更加激烈,小型白酒企业将相继被淘汰,行业并购重组将成为白酒行业发展的大趋势。

受行业调整的影响,白酒上市公司普遍度过了2013年的极其艰难的一年,整体业绩明显承压。从几家白酒公司的业绩来看,这些上市公司去年净利润下降严重,水井坊、酒鬼酒遭受巨额亏损。

水井坊2013年前三季度的净利润为3500万元,这意味着水井坊第四季度的亏损范围为1.59亿元至1.95亿元。如果考虑水井坊2013年获得的补贴等非经常性损益,其白酒业务的下滑幅度更大。酒鬼酒也亏了钱。公司预计2013年净利润亏损6800万元至7800万元,同比下降113.72%至115.74%。对于酒鬼酒而言,高端白酒的“受损”是导致酒鬼酒业绩大幅下滑的主要原因之一。对比2012年年报和2013年半年报可以发现,2012年高端产品线九桂酒系列的营业收入曾达到13.79亿元,占营业总收入的83.68%。然而,去年上半年,九桂酒系列的营业收入却降至2.958亿元。

不仅是酒鬼酒,披露的业绩预告显示,白酒行业的深度调整仍在继续。沱牌谢德1月29日发布业绩下降公告称,经财务部门初步测算,预计2013年净利润同比下降80%至100%。预计2013年金种子酒将下降60%至80%。洋河股份预计2013年净利润同比下降不超过20%。泸州老窖的营业收入也处于激烈的竞争中,从同比正增长到同比下降,净利润下降了21.55%。

政策对高端白酒的打压和成本上升成为业绩下滑的主要因素。水井坊、酒鬼酒、沱牌舍得均表示,受宏观环境和市场环境影响,白酒仍处于深度调整期,公司高端白酒销量有所下降。公司新消费品的推出需要加大推广力度,导致销售成本大幅上升,导致净利润下降。

商务部公布的2013年上半年数据显示,规模以上企业销售收入2402.13亿元,同比增长10.71%;累计利润399.09亿元,同比增长0.57%,利润增速大幅回落,呈现逐月下降趋势。

业内人士表示,2013年只是白酒行业调整的第一年,未来白酒行业发展趋势将进入最困难时期,面临更深层次的调整。

泸州老窖董事长张亮在2013年11月29日举行的中国白酒东方论坛上表示:“2014年白酒将更冷,届时白酒产能扩张问题将更加明显,这一周期性调整时间最短可达3年,最长可达5年。”。五粮液股份有限公司副总经理朱忠玉也在会上就当前白酒行业“产能过剩、投资过剩”发表了看法。

白酒营销专家肖竹青对白酒产能过剩表示担忧黄金十年,白酒行业的高增长、高利润成为疯狂的代名词。酒厂和投资银行已投资扩大白酒产能。然而,近几年白酒行业的高增长、高利润掩盖了过剩的白酒产能。大量白酒生产转移到经销商手中,白酒行业库存严重。”

同时,考虑到国内生产总值、税收和社会就业的增长,地方政府成为白酒产量快速增长的最大驱动力。以我国多个白酒主产区为例,四川省制定的《白酒工业“十二五”规划》提出,到2015年底,在宜宾、泸州建设两个千亿元的白酒产业基地,实现规模以上白酒企业主营业务收入3000亿元;湖北政府建议在宜昌、荆州和襄阳扩大和加强Daohuaxiang、枝江和Baiyun的优势,以三个城市为中心,在湖北西北部建立了“金三角”酒;贵州省重要的酒城仁怀市提出要努力。2015年全市白酒产量(比“十一五”末)翻两番,力争实现总产值1000亿元(比2010年增长4倍以上)。

白酒行业高级经理金玉峰也表示酒文化论文结束语,“过去几年,在高增长的背景下,盲目投资茅台镇、宜宾、泸州、湖北等几个重要白酒产区,这些产能将于2014年释放,新的大周期即将到来。”

“白酒行业产能规划明显激进,品牌企业产能扩张速度极快。2014年白酒产能集中释放后,白酒行业产能过剩的局面难以避免,特别是中高端白酒产能过剩的压力。受此影响,白酒企业不仅产量增速下降,收入和利润增速也将放缓,亏损面将继续加大。”知情人士告诉记者。

针对行业寒冬,各企业纷纷选择“赌”的中低价产品,这也是业内专家“白酒消费要回归理性”的共同看法。与此同时,年轻消费者开始被白酒企业纳入消费的主要对象,低度酒、时尚酒、小包装酒的概念也开始热起来。

2013年7月,五粮液高调推出五粮液、五粮液、五粮液新产品,价格定在200-500元/瓶。其中,各品牌自然都看到了中端市场巨大的消费空间。同时,企业也希望通过增加大众消费来弥补高端需求的减少。

2013年底,西峰酒业推出100毫升的小西峰酒,价格在15元/瓶至18元/瓶之间。西峰古酒营销中心将负责新产品的推广。至此,西峰酒正式形成了覆盖中高端市场和低端市场的产品体系。与此同时,西峰白酒集团推出了名为“枫香哨”的新产品,这是非常受欢迎的。价格低于50元/瓶。

目前,我国白酒生产企业约1.8万家,其中取得生产许可证的企业仅有8000家,规模企业不足2000家。铁力表示,随着白酒行业的调整,将淘汰一大批生产落后、结构差的中小白酒企业,部分小品牌将受到一线品牌和本土强势品牌市场的挤压,市场空间将越来越小。