中国酒文化与文学艺术,中档酒引发眼球经济战

当高端消费者还在为新老世界葡萄酒哪种口味更适合亚洲消费者而困惑时,中档葡萄酒市场却悄然掀起了葡萄酒经济战的眼球。这种酒的销量几乎占到某酒销量的一半以上,瓶身设计华丽,标志醒目,瓶身颜色艳丽。

为此,九美网CEO陆一德表示,随着年轻消费者对葡萄酒需求中国酒文化与文学艺术的不断增加,很多品牌开始迎合新兴消费者的审美需求,大肆渲染酒瓶。

记者调查发现,甜酒、冰酒和起泡酒在追求视觉上尤为突出。为什么越来越多的葡萄酒品牌开始重视瓶身和商标设计?感官视觉能否在第一时间真正抓住消费者的心

据酒业人士分析,这种做法大多集中在中型酒,价格基本在100-300元。这一档次的葡萄酒品牌竞争激烈,虽然市场占有率很大,但利润空间远远小于高端葡萄酒。因此,这种品牌利用眼球经济来提高市场份额。

值得注意的是,消费者不仅要被酒瓶的外观所吸引,毕竟作为饮料,对口感的需求才是最重要的。

“其实,我对葡萄酒了解不多。一般来说,我买葡萄酒是为了给朋友做礼物,所以我经常选择看起来漂亮。产地、年份、口味等方面的需求不多,只要看上去不错,价格适中,我觉得就可以了。”消费者李小姐说。

据九美网销售人群分析,50%的消费者消费100-300元的中型酒,其中大部分是刚接触过酒的年轻人。

这些消费者对红酒的口味要求远低于消费300元以上的成熟消费者。他们对红酒的了解更多的是视觉而不是味觉。无论是为了自己的消费还是为了朋友,对于这样的消费者来说,他们都喜欢买漂亮的酒瓶,这是一个共识。

据某红酒品牌的一位高级经理介绍,目前葡萄酒市场上有很多品牌只做表面的工作,而不注重葡萄酒本身的质量。这瓶酒的质量远低于实际销售的价值。然而,随着消费者购买后的体验,这种做法最终会被消费者所抛弃。

目前,国内注重视觉体验的消费者占据了半壁江山。葡萄酒品牌会不会迎来视觉战

高端消费者对口味有更高的要求,而中产阶级消费者正处于发展口味的过程中,因此,任何消费层次的消费者最终都会回归到对葡萄酒口味的需求上来。只有认识到这一点,葡萄酒品牌才能在浮华的市场中找到自己的位置。